คอลัมน์ How to Win
วิถีแห่ง Virgin
ศาสตราจารย์ ดร. อุทิส ศิริวรรณ
วันที่ 5 มีนาคม 2556
———–
ในแวดวงการจัดการและการตลาดระหว่างประเทศ ชื่อเสียงแบรนด์ “Virgin” เป็นกรณีศึกษาที่ถูกนำมาวิเคราะห์ “ความสำเร็จ” และ “การเป็นต้นแบบ”ของ SMEs ซ้ำแล้วซ้ำเล่า
ชีวิตของคุณชาย ริชาร์ด แบรนสัน ชายผู้เกิด 18 กรกฎาคม 2493 เป็นบุคคล “ต้นแบบ” ที่น่าสนใจสำหรับผู้สนใจ “วิถีแห่งชัยชนะ” หรือ How to Win
สัปดาห์นี้ เราจะถอด “เคล็ดลับ” ความสำเร็จของคนธรรมดาคนหนึ่งซึ่งวันนี้ชีวิตไม่ธรรมดา เพราะมีกิจการกว่า 360 บริษัทให้ดูแลทั่วโลก
จากผู้ประกอบการเล็กๆ ก้าวสู่กิจการระดับกลาง SMEs และก้าวสู่การเป็นกิจการขนาดใหญ่ LEs หรือ Large Enterprises นี่คือเรื่องราวที่น่าสนใจวิเคราะห์ที่มาที่ไปเป็นอย่างยิ่ง
ผลสำเร็จเป็นรูปธรรมของเขาคือ แบรนด์ Virgin ซึ่งสร้างด้วยมันสมองสองมือ รางวัลชีวิตที่ได้คือมหาเศรษฐีอันดับ 6 แห่งสหราชอาณาจักรในปี 2556 ด้วยสินทรัพย์มูลค่า 1.4 แสนล้านบาท
นิตยสารฟอร์บส์จัดให้เป็นมหาเศรษฐีระดับ “เศรษฐีหมื่นล้านบาท” ลำดับที่ 272 ของโลกในเดือนมีนาคม 2556
เราวัดความสำเร็จ บิล เกต ด้วยไมโครซอฟต์ และสตีฟ จ็อบส์ด้วยสินค้าตระกูล I ซึ่งทั้งคู่ล้วนเป็นนวัตกรรมทางด้านเทคโนโลยีสารสนเทศ แต่สำหรับริชาร์ด ความสำเร็จของเขาเกิดจาก “ลงมือทำ” ด้วยตนเอง สร้างทุกอย่างแบบ “เถ้าแก่”
เป็นโมเดลธุรกิจแบบ “ดาดดื่น” “พื้นๆ” “พบเห็นทั่วไป” ไม่ใช่ความคิดสมัยใหม่ ถือเป็น “ต้นแบบ” เถ้าแก่ในยุคเก่าที่ยังมีให้เห็นอยู่ในศตวรรษที่ 21
สอดรับกับปรัชญาในแวดวงธุรกิจว่า “ความสำเร็จในการทำธุรกิจไม่มีสูตรสำเร็จแน่นอนตายตัว ทุกคนสามารถเดินสู่เส้นชัยแห่งธุรกิจได้ ด้วยวิถีของตนเอง”
สมการความสำเร็จของเขาคือ “ความจริง+ความฝัน+ความสนุก” ใครก็ตามสามารถเอา 3 สิ่งมาหลอมรวมกัน ก็มีโอกาส “สำเร็จ” ได้เช่นเดียวกัน เป็นแนวคิดง่ายๆ ไม่สลับซับซ้อน ไม่มีอะไรใหม่
ปัจจัยความสำเร็จของเขา สรุปได้ดังนี้
ประการแรก “ไม่ยอมจำนนต่อชะตาฟ้าดิน” เขาเป็นคนมีอุปนิสัยไม่ยอมแพ้อะไรง่ายๆ สู้เรื่อยไปจนกว่าจะประสบความสำเร็จ ไม่พะวงกับคำว่า “เจ๊ง เจ็บ จน” คติคือ “ทำเวลานี้ วินาทีนี้ให้ดีที่สุด”
ประการที่ 2 “นักสังเกต” เขาไม่นิ่งดูดายกับความเปลี่ยนแปลงรอบตัวและเมื่อเห็น “โอกาส” เปิดจากช่องทางต่างๆ รอบตัวก็ลงมือ “ลุย” ทันที ดังความสำเร็จจากนิตยสาร Student ทั้งที่เขาไม่จบปริญญา!!!
ประการที่ 3 “ไม่มีอะไรเป็นไปไม่ได้” เขาเปิดโอกาสให้นักเรียนนักศึกษาได้ถ่ายทอดสิ่งที่คิดออกเป็นข้อเขียนที่ อยากทำ โดยดึงเอานักร้อง ดาราระดับซูเปอร์สตาร์ รัฐมนตรี อาจารย์ที่มีชื่อเสียงมาร่วมเขียน ร่วมวิพากษ์ วิจารณ์ ทำให้แนวคิดหลายอย่างทำได้ เป็นไปได้ กิจการก็เลยขยายตัวอย่างรวดเร็ว
ประการที่ 4 “สนุก” เขารู้สึกและรักสนุกกับการทำงาน ด้วยความอดทนเหนือกว่าคนทั่วไป และมีเป้าหมายที่ตั้งไว้ชัดเจน คิดบวก ไม่ท้อ ไม่เหนื่อย ไม่บ่น ไม่คิดว่ามีปัญหา ทุกอย่างมีทางออก แก้ไขได้
ประการที่ 5 “Work Hard, Play Harder” เขามองว่าเวลาทุกวินาที ทุกนาที ทุกชั่วโมงมีค่า เวลาไม่มีวันหวนกลับ เมื่อทำงานหนักก็ต้องสนุกสนานเพลิดเพลินให้คุ้มกว่าเวลาที่เสียไปกับการทำ งานหนัก
เรื่องราวความสำเร็จของมหาเศรษฐีอันดับ 6 จากอังกฤษ น่าจะเป็น “แรงบันดาลใจ” และ “กำลังใจ” สำหรับเถ้าแก่น้อย และเถ้าแก่เนี้ยต่างๆ ทั่วไทยได้เป็นอย่างดี ขอให้ทุกท่านได้แรงบันดาลใจ และค้นพบวิถีแห่งชัยชนะแบบคุณชายริชาร์ด แบรนสันทุกท่านครับ